网购价钻石卖场,同店销售增长则倒退3.1%

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市场上七八千元的钻石,在金正珠宝只需要3000元左右。在“3.15消费者权益保障日”来临之际,金正珠宝新推万余款珠宝钻石。一批质量把控严、售后服务精、价格平于或低于网购产品的“网购价钻石”成为消费者青睐的佳品。

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今年双春兼闰月,明明是结婚好年头,偏偏主业为珠宝首饰销售的谢瑞麟经营盈利不升反跌近两成,原因竟是黄金卖得比较多?

走进位于新华东路新生街口富丽堂皇的金正珠宝大厦,大厅的柜台前已聚满了前来购买“网购价钻石”的顾客。“在网上看好了一套耳钉、钻石项链组合,今天特意过来试戴一下,没想到同样的一套珠宝,金正的比网上的还便宜!”

谢瑞麟主席及行政总裁谢邱安仪于中期业绩会上表示,中国人传统上仍较钟爱黄金,对黄金产品需求大,而黄金拥有良好的带动力,可提升店铺人流,集团于上半年批发业务及黄金產品组合销售佔比增加,虽然毛利率无可避免会有所下跌,但整体生意额却大增,强调毛利率跌並非负面之事,而跌幅亦合乎预期。

正在试戴产品的任女士高兴地告诉记者。据金正公司董事长华文海介绍,金正珠宝首创的实体店“钻石网购价”概念,目的就是让大家能在家门口以“网购的价格”把同级别的钻石带回家,提升消费品质感的同时给顾客省钱。

截至今年8月底止,谢瑞麟中期多赚48.9%,应佔盈利录得1747.4万元,派中期息2.1港仙,惟期内经营盈利跌18.1%至5101.2万元,毛利率亦同比减少7.5个百分点。

金正珠宝线上事业部耗时半年筛选网络首饰精品,新推的万余款首饰汇集全网珠宝爆款,包含红宝石、蓝宝石、彩色宝石、克拉钻和彩钻等,款式多样、设计新颖,可满足不同年龄消费者的个性化需求。

另一方面,受香港零售市道疲弱拖累,以往一直是集团“痛点”的港澳业务也录得5.3%升幅,同店销售增长更是三年来首次“转正”,由去年同期负增长21.9%重回正增长至3.6%,谢邱安仪指,香港零售市道现时已喘定,但亦未见有爆发性增长,预料会续以L形横行,对整体香港市道审慎乐观。

“网购价钻石卖场”之所以能实现“同级别的钻石”以低于其他品牌市场价,甚至低于网购价进行销售,是基于金正珠宝公司背后强大的供货优势。金正珠宝销售顾问谷女士表示:“我们有专门的工厂直接发货到销售终端,节省了流通环节的各种费用,而且卖场能够实现大批量采购,大大拉低进货成本,所以我们才能以超低的价格让利消费者。”

不过中国业务方面,同店销售增长则倒退3.1%,谢邱安仪解释,由于集团大部分门店位于百货公司,受百货公司人流及生意额下跌影响,集团自两年前起已陆续将门店迁至商场,有信心目前情况只属暂时性,当完成优化店铺网络工作后,将利好集团捕捉市场增长动力,对前景乐观。

作为责任商家,“质量第一”是金正珠宝坚持的准则。每个通过正规专业渠道采购的产品都要经过多次把关:所有产品需配备国家级鉴定证书,产品入库和出库时,权威珠宝专家对制作工艺严格考评,上柜之前,服务员对产品外观、工艺认真检测。每一款钻石都糅合最先进的切割工艺,完美镶嵌,解读着现代人对钻石所赋予的时尚潮流和奢华品质要求。

副主席兼首席策略暨财务官伍绮琴则补充,目前有14间分店位于商场,冀在今个财年增至60间,而集团目標于今明两年新开100间店铺进程亦理想。

此外,针对珠宝网购过程中无法试戴、售后服务难等问题,金正珠宝也“一揽子”解决。顾客不但能在家门口买到称心如意的网购价钻石、珠宝首饰,而且还能享受到售后完善的保养、清洗、维修、调换等一系列增值服务,还可以根据脸型、发型、服装、喜好等选购自己喜爱的各种新潮的首饰,同时也能让居民消费品质感大大提升。

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