周大福全新黄金镶钻,为消费者提供一流的服务和尊贵体验向来是奢侈品牌力求做到的

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感怀于初夏的蓬勃生机,华人珠宝品牌周大福将灿阳普照的暖意幻化为对黄金饰品的无限创想,于北京前门旗舰店举办2014新品体验沙龙。凭借十足的前瞻性与预见性,周大福此次发布的新品融合创意设计与中国文化,颠覆人们以往对黄金饰品的认知,更力邀影视明星杨紫嫣作为特别嘉宾助阵,共同感受周大福赋予黃金饰品全新的创意理念与时尚活力。

珠宝品牌有望掀起并购潮。在潮宏基全资收购女包品牌FION后,周大福也于昨日公布,公司拟收购钻饰公司Hearts
On
Fire的所有股权,总代价为1.5亿美元(相当于11.7亿港元),将以内部现金资源全数支付。周大福认为,收购可补足现有品牌及产品。在业内人士看来,国际黄金期货持续低迷也是迫使珠宝品牌发展非黄金产品的一大原因。

近日法国奢侈品牌卡地亚Cartier与微信合作设立了微信服务号,相较其他奢侈品牌,卡地亚除了在微信的新渠道提供品牌商品的新鲜资讯、品牌历史、视频专区等扩大品牌影响力的内容外,还根据中国消费者的特殊需求,定制了专属服务。进一步挖掘了奢侈品行业在中国移动数字时代的深层价值。

搭配随心玩转黄金DIY活动伊始,周大福珠宝产品管理副总经理高琳女士为在场嘉宾介绍了周大福黄金新品的亮点:将精湛技艺融入巧妙设计之中,让黄金饰品焕发前所未有的时尚魅力,更于随心百搭之中彰显时尚个性。随后,影视明星杨紫嫣在万众期待中优雅登场,完美演绎周大福全新黄金饰品。沉静端庄的杨紫嫣因饰演《甄嬛传》中敬妃一角而为大家所熟知,戏中的她珠翠环绕,而戏外的她也是一名时尚潮人,对于黄金饰品有着自己独到的见解。杨紫嫣表示周大福黄金新品颠覆了她对黄金饰品的传统认知,一款款时尚而百搭的黄金饰品令她爱不释手。她尤其钟爱此次活动重磅推出的黄金镶钻“日月星云电”转运珠,更现场尝试了创意DIY,尽展她不凡的时尚品味与精妙的搭配心思。

Hearts On
Fire为一家奢华品牌钻饰公司,制造高级婚礼及时尚珠宝产品。周大福董事总经理黄绍基在电话会议中表示,Hearts
On
Fire去年销售收入仅约逾1亿美元,相对于周大福的百亿美元营业额规模,相信未来对集团贡献不会太大。他强调,此次收购的主要目的是为了丰富旗下产品组合,因该品牌拥有较高端的定位,能与周大福现有产品组合起到互补作用,上述人士又强调,周大福无意依靠并购去扩大收入规模,而是希望寻找对公司有价值的项目,不会忽略利润率。“集团一直留意不同收购机会,包括上、中、下游项目。”

这个年代,奢侈品的粉丝也许不会每周亲临门店,但运用最in的移动设备随时翻阅最一手的“声色内容“是奢侈品受众如今最热衷的行为。新的消费习惯不仅影响了快消、汽车等传统行业的市场模式,对一直秉持高端独立的奢侈品来说一样不能避免。对于新的传播渠道和价值判断,奢侈品大牌们纷纷与社交工具结为这个时代新的盟友。1.随身导航仪

创意设计引爆黄金风潮

在业内人士看来,Hearts On
Fire公司的特色在于它拥有著名的奢华钻石品牌之一The World’s Most Perfectly
Cut
Diamond(“全世界车工最完美的钻石”),而周大福在钻石产品方面一直是短板,尤其是高端钻石产品,与此同时,竞争对手周生生在钻石方面已经有高端品牌“全爱钻”。

无论身处何时何地,当消费者想要体验卡地亚门店服务、欣赏最新作品系列,卡地亚微信服务号便是一个随身导航仪。借助微信搭载的LBS定位功能,用户只要向服务号发送所在的位置,就能立即获取最近的门店地址、地图、联系方式和导航信息。

在消费者越来越追求个性化的驱动下,周大福顺势推出DIY黄金饰品,千变万化的产品组合丰富消费者选择的同时,也让您的时尚个性从此肆意释放:周大福全新黄金镶钻“日月星云电”转运珠,在广受追捧的足金日月星云电基础上,增加钻石镶嵌工艺,融合黄金的耀眼光泽与钻石的璀璨光芒,令转运珠更加奢华炫目。在您十足的创意下,日月星云电时而流露传统气质,时而又彰显现代品味,但始终不变的是周大福蕴藏在产品设计中的那份美好祝愿。

2.专属服务预约台

除DIY百变饰品外,周大福凭借80余年纯熟制金经验与敏锐的市场触觉,全新打造游子吟、珠光宝器,为黄金注入崭新元素与无限活力。游子吟“牵挂”黄金吊坠是周大福为母亲节倾情奉献的暖心之作:黄金勾勒的心形轮廓好似母子温暖的深情相拥,环绕其中刻有“游子吟”的圆盘可自由转动,每一次转动都承载着一份沉甸甸的惦念与牵挂。而全新“珠光宝器”让黄金与珍珠碰撞出前所未有的火花,在熠熠金光与温润珠光的交叠下,黄金的雍容透显精致典雅,让您领略别样设计惊喜与非凡珠宝体验。

为消费者提供一流的服务和尊贵体验向来是奢侈品牌力求做到的,卡地亚通过微信平台设立精品店服务预约系统,只需提前预约服务时间,就能享受到最高效的门店尊贵服务。服务结束后,还可以通过微信评分系统对当前服务进行评价。

新,是跨步向前,也是积淀的展现。周大福在80余年间力求运用黄金饰品多元设计展现女性的鲜明个性与时尚主张,让女性尽情释放自我魅力。在周大福全新黄金饰品中,品读到的是不凡创意文化,更是一场与不凡黄金风潮的美丽邂逅。

3.随行私人翻译

选择去国外购买奢侈品已经成为中国消费者的一个习惯,但无法与国外专柜的店员流畅沟通实在有些麻烦。这时卡地亚微信服务号的作品翻译功能就如同随行私人翻译。只要输入品牌旗下任意作品系列的中文名,就能获取该作品的法文名以及相应的作品介绍,享受到最流畅的海外购物体验。

4.品牌咨询速递

除自定义菜单外,卡地亚微信服务号设置了最便捷的信息获取方式。只要在对话框中输入关键词,即可获取其相关联的内容。比如输入“最新活动”,就可以获取卡地亚近期举办的所有活动报道。同时,品牌能更清楚地知道哪些是用户感兴趣的内容,据此推送更多相关资讯。

卡地亚与微信的合作,不仅没有弱化品牌历来所固有的高端、奢华形象,反之卡地亚想要进一步开拓中国奢侈品市场的影响力,就会选择与中国的消费者最联系紧密的社交媒体渠道以及相应的互动服务功能。以来争夺中国高端消费市场。

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