陌陌对用户的社交赠送行为进行过研究,90%的人们会在中国传统节日选择食物作为礼品

导读:当传统的春节撞上西方的情人节,超市的柜台摆放多少似乎透露这场碰撞的结局。在这两个节日背后的商场较量中,巧克力、鲜花等礼品销量都有所下滑,而餐厅、宾馆火爆依旧。  【中国礼品网讯】一边是需要置办的年货,一边是情侣间赠送的巧克力,当传统的春节撞上西方的情人节,超市的柜台摆放多少似乎透露这场碰撞的结局。先别急着下结论,本报记者探访餐厅、宾馆等行业发现,在这两个节日背后的商场较量中,巧克力、鲜花等礼品销量都有所下滑,而餐厅、宾馆火爆依旧。  巧克力被年货“碾轧”,七折仍惨淡  “情人节遇上春节,你看看柜台就知道哪个更火了。”在济南泉城路一家大型超市内,“年货大街”的促销员忙前忙后地推销坚果礼盒。正如她所说,巧克力的销售的确不如往年那样火爆。  销售巧克力的柜台仅仅只有4个促销架,而驻足购买的顾客也三三两两,观望的多,买的少。相反,年货大街的坚果柜、糖果柜旁围满了人。  超市年货促销员小冯说,今年的情人节已经过了小年,置办年货、走亲访友的肯定比过情人节的多。与巧克力柜台的促销员交流时,她们同样抱怨,今年巧克力打出七折优惠,销量业绩仍然不佳。  鲜花大学生放假,商家进货砍一半  巧克力销售遇冷,鲜花市场又如何?  “情人节当天,估计15元—20元一枝玫瑰。”山大路某花店工作人员表示,现在玫瑰批发价比平时贵了40%,“预计情人节会翻倍。”多数店家都表示:今年情人节玫瑰花的价格与往年基本持平,但销量不容乐观。“情人节离春节太近了,大学生们放假,外来务工人员返乡过年,客户群流失了一部分。”和平路某花店周老板称,自己8位大学生主顾都因寒假回家过年而未订花。  与往年300扎(一扎20枝鲜花)的进货量相比,解放桥花卉市场A3花业负责人王女士今年颇为谨慎,只进了150扎。之所以少进货,王女士将其归结为今年情人节正值学校假期,“消费玫瑰花的主力军大学生都放假了,为避免压货没敢进太多。”  网上花店则是另一番景象。为了弥补情人节不能在一起的遗憾,情人节当天代送礼物成了许多人的选择。陈老板在济南经营着一家网上花店,专门负责将鲜花送到客户指定的人手中。现在接到的要求情人节当天送花的订单已经有三十多个,预计2月14日要送接近100单鲜花。  餐厅
“过春节也得吃饭啊”  在泉城路一家商场,情人节活动的招牌被摆在了不少餐厅的门口。一家餐厅别具匠心,称今年一起就餐的情人,若2016年仍在一起,便可享受进店消费免单的奖励。  平价餐厅开足马力备战情人节,而不少高档餐厅表示,他们情人节当晚的餐位已经订满。  据王品台塑牛排值班人员介绍,情人节当晚,餐厅已很难找到座位,如果想要在2月14日就餐,则需要在下午一点半后和晚上九点半后进店。而孔雀音乐餐厅的服务人员也表示,晚上已经不再接受客人预订,只有中午还有少量座位。  “一些情人节客户会回家过年,但春节同样是一个需要宴请活动的节日。”一位餐厅老板解释,情人节当日进店消费的人不会少,但具体多少是来过情人节的,多少是来过春节的,现在还无法确定。“根据以往经验,腊月廿五以后,很多同事朋友也会借着放假前夕聚个餐,又和情人节碰上,餐厅只会更加火爆。”  宾馆主题酒店价格翻倍  位于济南闵子骞路上的一家爱情主题酒店选择趁情人节涨价,原价在200元左右的房间,在2月14日当晚则标价400元。即使是这样,酒店大堂表示,当晚的客房已经非常紧张,只剩下两三间。估计很快就会订完。“感觉今年的客房比去年还要紧张,去年情人节是元宵节,年轻人还是更多选择和老人一起过,但今年不同了。”  而山大南路上的一家酒店则干脆不接受情人节当晚的预订,酒店表示,他们本来就是做特色客房的,情人节等节日是他们赚钱最好的时机,若提前接受预订,在价格上不合算。“最近有很多人想要预订,但我们的规定是情人节当天到店后才能办入住,这样的话还能根据客流量随时调整价格。”  “虽然许多学生放假回家,但一来我们的主要客人不是学生群体,二来情人节恰逢周末。反正这几年,在我的印象中,情人节当晚的生意都不错。”一位小型酒店的老板表示。

导读:在微信和支付宝等应用积极为新年红包备战的时候,陌陌5.7版创新推出的“礼物商城”令人眼前一亮。“礼物商城”与陌陌的社交属性进行了深度融合,打破了现实社交和虚拟社交之间的界限,丰富了用户的社交体验。  【中国礼品网讯】在微信和支付宝等应用积极为新年红包备战的时候,陌陌5.7版创新推出的“礼物商城”令人眼前一亮。“礼物商城”与陌陌的社交属性进行了深度融合,打破了现实社交和虚拟社交之间的界限,丰富了用户的社交体验。  礼物商城入口及页面  用户在“个人”页面进入“礼物商城”后,可以看到推荐礼物、好友生日提醒、好友喜好等信息。用户可在礼物商场挑选礼品并进行礼品购买,赠送给陌陌好友。完成支付后,好友会收到赠送信息,点击“接受”(也可以拒绝)礼物并填写收货地址,礼品会由陌陌合作商户快递至用户手中。值得注意的是,礼物赠送双方必须是双向关注的好友,且在整个礼物赠送过程中,收礼者的地址等个人信息仅本人可见。  礼物赠送流程  “礼物商城”与陌陌的社交属性进行了深度融合。用户在浏览商品时可对中意的商品标注“喜欢”,互相好友会看到你喜欢什么类别的商品,也可以看到一件商品哪些好友喜欢。同时,礼物商城结合陌陌原有的好友生日提醒功能,用户会在自己好友生日前收到系统提醒,点击后能看到该好友喜欢的礼物,赠送礼物更有针对性,也更加贴合用户心意。  陌陌公司首席运营官王力表示:“随着移动互联网的发展,现实社交和虚拟社交之间的界限越来越模糊。和线下一样,陌陌用户在线上社交行为中有很多不同的社交场景,如何提高用户社交效率、丰富用户社交体验是历次版本更新的一贯目标,此次新版推出的礼物商城的意图也在此。”  陌陌方面表示,礼物商城的推出是为了完善用户的社交场景,满足用户在社交过程中对于实物礼品的赠送需求。在推出礼物商城之前,陌陌对用户的社交赠送行为进行过研究,发现好友之间互相赠送陌陌会员、表情以及陌陌币的行为非常频繁,同样是付费的赠送购买行为,很容易过渡到实体礼物。  首批商城礼品主打新奇酷玩的精品路线,主要包括鲜花、家居、美妆、数码配件、首饰五大类别,单品价格在100元—1000元之间不等,陌陌未来会根据用户需求不断丰富品类。  陌陌方面强调,“礼物商城”不会成为一个囊括万物的电商平台。陌陌选取的商品都是适宜于好友之间赠送的种类,也都是符合陌陌用户偏年轻、好奇的心理,走精品路线。而且,陌陌礼物商城供货商都经过了严格的把控和筛选,退换货都可以得到保障。  据悉,该版本同时还预埋了“新年红包”功能,将于2月中旬面向用户推出,届时陌陌用户可以在群组、好友之间发送新年红包。  陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用,用户可以通过陌陌结识附近的人和有共同爱好的伙伴,也可以加入感兴趣的群组,参加感兴趣的附近活动。截至2014年9月底,陌陌注册用户超过1.8亿。

导读:来自Mintel英敏特最新的报告显示,90%的人们会在中国传统节日选择食物作为礼品,而西方节日则有48%。同样拥有48%比例的数据显示人们在传统节日会选择时宜的传统食物以及人们(48%)会亲自登门送礼。  【中国礼品网讯】作为一个拥有着悠久美食传统的国家,可口的食物在欢度节日的时候必定不可或缺。  来自Mintel英敏特最新的报告显示,90%的人们会在中国传统节日选择食物作为礼品,而西方节日则有48%。同样拥有48%比例的数据显示人们在传统节日会选择时宜的传统食物以及人们(48%)会亲自登门送礼。而五分之一(22%)的受访者表示他们在送礼物的时候还会附上一张手写卡片。  “或许人们已经不会再会参加如以往那么多的传统习俗活动,但是传统的节日食物依然保留着相当特殊的意义。尽管现在递送物品的便捷性也一再增强,但是人们会愿意相信亲自送礼所能带来的情感表达是非同一般的。”英敏特高级研究分析师李洌铃表示:“人们依旧希望并会重视人与人之间的互动,尤其是与所爱的人,就比如送礼的卡片就是一种真实情感的表达。当然,健康生活方式依旧影响着人们对节日食品的选择,儿童及老年人仍为节日传统送礼对象。”  有近四分之一(23%)的受访者表示会考虑食物的美好寓意而选择其作为礼品,健康(46%)及合适度(44%)最为重要。奶制品是送孩子(50%)与长辈(48%)的高选择度礼品,而营养品(如蛋白质补品、燕窝等)则是送年长者的首选,占66%,甜食糖果则是孩子们收到最多的礼物(63%)。  此外,近年来西方文化也逐渐影响中国消费者,一些非中国节日受到追捧。  相比2013年,情人节已跃居人们会庆祝的西方节日的首位,列在父亲节母亲节、圣诞节之前。报告显示,有42%的人会以食为礼,表达情意。  在即将到来的情人节,巧克力似乎是最受欢迎的食品礼物—有58%的都市消费者表示会买巧克力送给另一半,接着是坚果(41%)还有咸味零食(40%)及水果(35%)。  数据显示,相比全球其他地区,中国市面上看到的情人节主题的产品非常少。以最常见的巧克力来说,根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的数据显示,在2012年至2014年之间,中国只有0.33%的情人节包装的巧克力,远远低于西方市场甚至其他的亚洲市场,如日本、新加坡。

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