价格是基于价值与供求关系上的结果,  礼品企业要依靠创新来突破  礼品行业市场竞争激烈

导读:一般来说,价格是基于价值与供求关系上的结果,商品价格随市场供求关系的变动,直接围绕它的价值上下波动,在礼品市场产品过剩的情况下,似乎打价格战成了最合理也是最无奈的选择,但事实并非如此。  【中国礼品网讯】一般来说,价格是基于价值与供求关系上的结果,商品价格随市场供求关系的变动,直接围绕它的价值上下波动,在礼品市场产品过剩的情况下,似乎打价格战成了礼品行业最合理也是最无奈的选择,但事实并非如此。  礼品业应理性对待“价格战”  虽然一些行业还可以打起这场“价格战”,然而针对行业却很难在这一场场“价格战”中胜出,所以礼品企业是时候来理性对待一下“价格战”的竞争模式了:价格战可以短期卖出产品,但无法长期赢得客户,可以暂时赢得市场,但无法巩固品牌商业地位;可以迅速扩大规模,却无法持续获得生命力。  企业的本性是逐利,“价格战”也是一种经营模式之一,而且行业的差别也非常大,我们不能简单判定“价格战”就没有创新带来的赢利高。但价格战虽是商业竞争的必然产物,但应着眼于长远,将价值作为竞争的新落点。  礼品行业发展至今,仍然处于群雄争霸的时代,行业的大品牌还不够凸显。行业整体推动力分散,加之行业标准的不完善导致品牌鱼龙混杂,许多小品牌滥竽充数,以低价求销量,或引触价格风暴,本着生存逐利的目标,不少企业也纷纷陷入降价风潮。  价值才是消费者的最终之选  消费者永远欢迎厂商的降价行为,也永远是降价的受益者。虽然人们的消费心理随着消费水平、消费质量的提高在不断改变,但价值与实惠永远是顾客的第一追求。随着经济的发展,生活水平的提高,礼品性价比将必然取代价格成为消费者选择产品的基准。行业的健康发展,需要创新品类的发展,需要技术的开发,需要营销品牌,需要区域战略,甚至产业战略的规划和发展。企业的长远发展最终还是要走品牌之路,品牌的定义最终要归结到品质,归结到产品的价值。所谓的“价格战”无论怎样激烈,最后还是会变成黄粱梦一场,而“价值战”却是企业立足商场,称霸的现实生活。  在市场经济下,价格是有弹性的,之所以有弹性是要满足市场经济体制下日益变化的需求,礼品行业的价格已经扭曲了价格的原有概念,也不符合市场经济体制下的发展,所以,它最终是会被取代的。礼品行业回归价值方是明智之选。

导读:受诸多因素的影响,近几年来我国礼品行业正在不断的调整过程中求发展。如果各大礼品企业要想博得一个“彩”,还需加强自身的综合实力,提高自主创新能力。  【中国礼品网讯】受诸多因素的影响,近几年来我国礼品行业正在不断的调整过程中求发展。如果各大礼品企业要想博得一个“彩”,还需加强自身的综合实力,提高自主创新能力。  只有走创新之路
才能开拓新的蓝海  创新不是单一的技术概念,是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在政府订单锐减的情况下,多数礼品企业受到的影响短期内不会减小,要想突出重围,立于不败之地,只有走创新之路,才能开拓新的蓝海。  礼品企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新,提高产品性能,加大技改投入、装备升级换代,努力降低生产成本、不断提高产品质量,加快新产品开发、适时推出市场亟需产品,坚持订单生产、提供定制规格产品,获得国际国内相关产品和企业认证,才能做优做强、稳步发展,由“中国制造”走向“中国创造”。  未来几年,礼品行业的品牌差距将越来越大,市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。  提高产品的附加值
注重自主品牌建设  当市场发展到一定水平时,统领行业的必然是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型礼品企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者,跨行业发展的相关品牌会成为市场新的挑战者,一批区域性的优势品牌依然会是市场的追随者,而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。  目前,我国礼品行业还是以量的扩张为主,形成了在市场中同一水平上的过度竞争,要改变这一发展方式,就要坚持创新的理念,在产品开发与技术改造方面创新,开发新产品项目,努力开拓国内外市场,进而克服数量型增长,提升产品档次,提高产品的附加值,注重自主品牌建设,进而增强礼品行业的可持续发展竞争力。

导读:近些年来,不少礼品企业都开始更加注重企业文化和产品品质,与此同时,各企业之间的合作和沟通也愈加频繁,企业对于品牌的拓展及深度挖掘也开始深入,礼品行业的发展正呈现出一种崭新的面貌。  【中国礼品网讯】近些年来,不少礼品企业都开始更加注重企业文化和产品品质,与此同时,各企业之间的合作和沟通也愈加频繁,企业对于品牌的拓展及深度挖掘也开始深入,礼品行业的发展正呈现出一种崭新的面貌。  礼品行业发展现状问题犹存  从现状上看,礼品行业出现品牌杂、档次参差不齐、外观设计大同小异、行业标准散乱等诸多问题。而且部分礼品企业规模小,还停留在家族式管理运营的局面,企业文化、行业交流、人才管理、行业合作等方面严重缺失。  两极分化已经成为既定方向  受经济环境的影响,礼品市场在这几年已经呈现出了不同以往的转变,一方面,一些有实力的品牌在挣扎中继续攻城掠地,全国扩张,抢占市场份额,获得发展契机;另一方面,一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步,有的面临资金困难,经营窘迫,几欲倒闭。随着市场经济的推动,若企业不变换方针政策,优胜劣汰是不变的事实。  礼品企业要依靠创新来突破  礼品行业市场竞争激烈,品牌高低端两级分化是自然发展趋势。但是在一些走在前面的企业带动和相关配套融合支持下,这个产业集聚逐步深化,专业化、规模化和现代产业集群形成独特的竞争力和影响力,两级分化趋势逐步显现。从礼品企业发展现状、品牌溢价能力到礼品企业经营环境都出现了这种状况的萌芽。  实力不尽相同,自然发展的步伐与轨迹也不一样。不过总体来看,不管是执着于高端路线,还是专注于中低端产品,都需要靠创新来突破瓶颈,实现企业发展的飞跃。

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