中国玩具行业不景气乃是不争事实,今年礼品制作、销售行业面临巨大挑战

导读:在普通百姓眼中,礼品市场遭遇到前所未有的危机和冰点,那么事实上,礼品行业到底咋样了呢?又将如何度过这场行业发展拐点呢?  【中国礼品网讯】谈及今年社会上刮起的“提倡勤俭节约、反对铺张浪费”之风,很多市民都感叹,“这一年,变化太大了”,畸形的奢侈礼品消费市场逐渐萎缩,古训“礼轻情意重”又成新风尚。在普通百姓眼中,礼品市场遭遇到前所未有的危机和冰点,那么事实上,礼品行业到底咋样了呢?又将如何度过这场行业发展拐点呢?  今年年初,记者就曾对传统工艺礼品行业进行深入调查采访。以往,在礼品销售市场中,无论是销量或是销售金额,传统工艺礼品都占有重要份额。但今年,传统工艺礼品明显遇冷,尤其是价格颇高的大件工艺品几乎沦落到“无人问津的“地步。“以前轻轻松松就能卖出去价值万元的礼品,但现在商店一天的销售额可能都达不到一万元。”王经理经营着一家颇具规模的礼品行,早在年初,王经理就预判今年将是生意最差的一年,积压的上千件货品无法处理,已经预付的几个月房租又不能要回,损失数额太大,只能苦苦撑着。以往每逢会议庆典、开业仪式,大件工艺品就会受到追捧,而如今样式新颖、规模小巧的低价礼品更讨顾客喜爱,礼品行也走起亲民路线,多购进价格相对较低的商品,薄利多销来“拉回头客”。  去年购进的贺卡,今年接着卖  传统工艺礼品市场早已进入寒冬,销售商做好充足准备,苦苦支撑勉强度日。然而,贺卡、装饰品等小型礼品行业销售情况也不容乐观,旺季不再旺成为真实写照。  原本,进入11月该是贺卡、挂历的制作、销售旺季,但今年在“各级党政机关、国有企事业单位和金融机构严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片等物品”的“禁卡令”下,贺卡市场一下子冷清许多。在城区一所学校附近的文具店里,记者在货架上找到了好几种贺年卡片。贺年卡片上印有“马年祝福”等文字及图片,透着一股喜庆。记者看到,这类卡片的单张售价多在两三元左右,价格并不高。销售人员介绍,今年来店里买贺年卡片的几乎都是附近一所中学的学生,一个学生大概只买一两张,几乎没有一下买数十张的大客户。  在另一家文具销售店铺,记者向老板询问贺卡销量情况,一位女老板从货架最顶层拿出十几张贺年卡片,不知是放置时间过长还是其他原因,贺卡颜色显得略暗,包装也有些破损。“说实话,这就是去年的贺卡。去年进的货一年了还没卖完呢,但是又没过时,今年拿出来还能接着卖。”女老板坦言道:“以往在元旦前,总能多卖些贺卡挣点钱,今年只盼着能把这些存货赶快处理掉。”  节庆用品卖不动,改卖婚庆用品  “禁卡令”下,小小贺卡“遇冷”,同样,台历、装饰品也不好卖。记者在龙行路一家颇具规模的批发市场里调查发现,几个店铺摆放着台历销售,几乎全是最普通、实用性强、物美价廉的单张台历,“豪华台历”少之又少。  这个“销售冬季”里,装饰礼品销售商靠卖啥度日呢?在一家装饰品销售店铺里,老板正忙着整理货品,货架上摆着一排排卡片,仔细一看,这并不是贺年卡片,而是各类请帖、喜帖,一旁的高架上则挂着各类亮闪闪的塑料彩条等婚庆用品。一位前来选购饰品的市民说:“平时过日子能省就省了,这结婚可是一辈子的大事,装饰品该买就得买。”老板告诉记者,“不管怎么样,我们肯定要想办法多卖东西,最起码要保本呀。贺年卡不好卖,可喜帖卖得还挺好呢!”眼瞅着传统的节庆用品销量大减,他们改变进货策略,改卖婚庆用品。随着这一波结婚潮的兴起,即便在冬季,仍有不少新人来选购婚庆用品,装扮新屋。  小印刷厂关门,电子祝福流行  传统工艺礼品、装饰品等礼品销售市场明显遇冷,自然而然,礼品生产商面临前所未有的生存困境。市民周先生曾拥有一家小型印刷厂,专门为企业印制贺卡、日历等定制贺卡,不过,今年周先生的厂子却关门了。“最近两三年,我们接到的定制贺卡订单就少了很多,没有订单就没收入,再加上当时我们租赁的厂房正好到期了,就索性关门了。”  由此看来,今年礼品制作、销售行业面临巨大挑战。挑战,也意味着机遇,新气象下,祝福并没有消失,而是变得简单、节俭了。登陆网络,利用微博、微信、电子邮件发送电子祝福,经济又实惠、礼轻情意重,成为市民的新选择。与此同时,礼品行业也积极行动起来,顺应形势,转策略、赢市场。  这个年关,大家轻松过  “年关难过”,不知从何时起,过年变得如同闯关一般复杂。购买礼物、走亲访友,似乎成为一项项必须完成的任务,而且礼物价格高低竟变相成为衡量友情深度的一把标尺。年关难过,难在送礼,奢侈之风、攀比之风下,礼物越卖越贵,畸形礼品市场肆意膨胀。但今年,随着刮起的清新节俭风,这个年关,咱们轻松过。  说到底,礼物终究是礼物,心意无法用金钱来衡量。“礼轻情意重”的古训下,人们恍然大悟,礼品的真正价值到底为何物。当消费者回归正常的消费心态,自然而然,畸形礼品市场得到遏制。而新风尚下,礼品市场没有消失、没有没落,大众礼品市场正在健康发展。  有些礼品的价值终究无法准确衡量,那是“礼”之所在、“情”之所深。忘记价格、唯念价值,才能挑选到一份称心的好礼物,表达你我心意。

导读:由于低档次低成本恶性竞争导致出口市场收窄和利润收缩,中国玩具行业不景气乃是不争事实,中国圣诞礼品让西方放心再成“香饽饽”便是现实佐证。  【中国礼品网讯】杨建东(音)是一个中国的圣诞“精灵”,他“隶属”于玩具部门。在这里,潮湿的中国南方,这位衣着整齐、充满活力的39岁男人经营着生产iPad、“菲比小精灵”和“变形金刚”机器人的数千家工厂中的一家。不久,这些工厂生产的产品就将出现在西方的圣诞树下。显然,这些来自中国的圣诞礼品是让西方放心的。  由于低档次低成本恶性竞争导致出口市场收窄和利润收缩,中国玩具行业不景气乃是不争事实,一些小型玩具企业因为订单无着入不敷出,难以为继甚至关门转型。是不是玩具行为天生命该如此?当然不是。中国圣诞礼品让西方放心再成“香饽饽”便是现实佐证。  玩具行业也要正本清源,用升级提档来自证“清白”重塑信誉。中国玩具行业曾经名声不佳,“一颗老鼠屎坏了一锅汤”,少数工厂将医疗废弃物熔化后用于生产新玩具的丑闻,败坏了整个行业声誉。然而,逆向思维一下,坏事也可以变成好事。事实上,正是丑闻促进了杨建东们的出奇制胜生意发展。杨承认:“我们不得不致信给我们的客户,让他们知道我们没有任何问题。现在,更多买家转向与我们这样值得信赖的企业做生意。”事实亦然,尽管小规模的、肮脏的、能产生大量污染的工厂在华南地区的确存在,但它们正在逐渐被杨建东所在的这样经营有方的先进工厂挤出市场。  玩具虽然称不上高端产品,但创新转型一样是行业生存发展的必由之路。我注意到曾有报道称,对于“中国制造”的产品,人们通常有两个印象。第一,中国工厂只能大量生产廉价的一次性产品。第二,这些工厂都像是狄更斯笔下的旧式作坊。而在杨建东的工厂里,有为工人下班后提供课程拥有100个座位的“商业学院”,门厅里有一架大钢琴(任何人都可以在午餐时间弹奏),工厂里还有一个小型农场,工人们可以在这里“种菜,休闲放松”。其他工厂的状况也令人印象深刻。不能不提的是,三年前富士康一家工厂一系列自杀事件令全世界相信,这些生产iPhone手机和iPad平板电脑的大型工厂巨大、冷漠和毫无人文关怀。今天,在巨大的公共压力之下,这家工厂已经变成一个模范工厂,减少了工作时间,还增加了一条机器人辅助的生产线。有“老外”直言道白:“对每个人来说,这个行业都在发生变化。就传统玩具而言,未来四至五年的前景看起来不妙。但是如果你愿意花点时间用于创意和创新,那么这还是一个巨大的市场。”  玩具从来不是低劣廉价的代名词,对玩具业者而言,用廉价的一次性产品进行低成本扩张已然此路不通。事实上,杨建东玩具经营理念嬗变升华的背后,恰恰是来自消费者的压力。杨如是说:“十年前,只要你能报出一个低价,外商就会选你制造他们的玩具。他们不关心资质和研发能力。但是现在,他们做的第一件事就是审核你是否具有安全证书,以及你是否具有生产新玩具的资质。每一次完成这些测试都需要大量时间和精力。”如今,在杨旗下的工厂,管理者们虔信,那些多年来提供廉价玩具的小型玩具制造商很快就会遇挫。2013年,杨的得意之作是一个灵感源自电影《阿凡达》的战斗无人机。在展览室中进行操作的时候,飞机撞向了墙壁。他笑言:“不要紧,这些产品质量很好。”他的玩具公司每年生产80万架遥控直升机,同时也生产芭比娃娃的配饰、拼图游戏等。市场让他们坚信,下一个圣诞节将会更贵,再下一个也是如此。  “成也萧何,败也萧何”。中国圣诞礼品让西方放心再次昭示国人,世上既没有救世主,也没有天生的倒霉蛋,行业兴衰成败全靠自己研摩打拼。万变不离其宗,创新转型、提档升级乃是必由之路。玩具行业如是,其他行业也概不能外。

导读:高端礼品市场未来依然有市场,并不会一蹶不振,毕竟国内还有高端消费群体。不过未来高端礼品将不再是流于表面,而将更加注重内在。  【中国礼品网讯】眼下作为吃喝送礼的高峰期,原本是豪华酒店、高档餐厅忙于承办各类年会、团拜等最繁忙的时候,但这些地方往年门庭若市、高朋满座的场面现在却罕见踪影。  高档餐饮的滑坡直接连累到高档海鲜的销量。据一些水产品网站统计,多年价格一直居高不下的海鲜产品节前逆势下跌。其中高档酒店必备的鲍鱼因用量锐减,价格普跌三四成。《上海证券报》近日引述浙江一位甲鱼养殖业者的话说,他养的日本温室甲鱼已由之前的50元一斤掉到16元,但仍有价无市。  高档酒类是中共反“四风”等运动的另一个被波及者,不论是“国”字头的白酒,还是“高富帅”的洋酒都已风光不再。在上海经销中高档进口葡萄酒的王先生受访时表示,原占到销售额四成的公款订单现已基本终结。他说:“近期看不到好转迹象。”  高价礼品不见了,高端礼品卖不动。湖南商学院教授尹元元表示:“往年过年过节高端礼品持续暴涨是送礼歪风导致,反映消费市场畸形。政策的推行,短期内会对商业流通领域产生较大影响,不过长远来看,这是一个健康向上的发展过程。”  尹元元教授说,高端礼品市场未来依然有市场,并不会一蹶不振,毕竟国内还有高端消费群体。不过未来高端礼品将不再是流于表面,而将更加注重内在。

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