美的集团紧急决定向四川雅安地震灾区现金捐款1000万元,  细分市场战略  在礼品市场上

导读:礼品公司,开展电子商务大多都面临着一些问题,若不尽早制定一些相应的对策的话,迟早都将会被互联网经济蓬勃发展的步伐扫入过去的故纸堆里。  【中国礼品网讯】随着互联网的发展、网上购物的日趋成熟成熟,都在推动着电子商务的渠道车轮飞速前进,也在一点点地影响着消费者的消费习惯、购物方式、品牌偏好等等。网销市场被看成一个不断成长着的新兴市场,不少礼品公司在电子商务领域或高调进军,或悄然潜行,或借船出海,……可谓是八仙过海,各显神通。  据中国礼品网编者观察,盲目跟风,是目前众多礼品公司开展电子商务的心态。从家纺、家居、毛巾到数码产品等等,礼品行业的电子商务开展得风风火火。众多礼品公司在看到别人网络市场做得好时,总以为谁都能淘到金,殊不知现实远没有希望那般美好。  以杯壶礼品行业来说,不少杯壶企业大都在网店里推行了礼品定制这一服务,可以说非常吸引人。但大都停留在一些logo定制的初级阶段,鲜有新意的产品让不少消费者陷入了审美疲劳,因而这些网店生意冷清,陷入经营困境。  盈利少,竞争激烈,是目前不少礼品公司涉足电子商务领域最大的阻力。由于缺乏专业的电商人才,不少礼品公司选择了专业的外包团队来运营其线上网店,有陶瓷礼品企业负责人表示,一年下来,扣去运营费和成本后,几乎没有什么盈利,现如今,公司正在考虑是否该从电子商务市场退出来,找寻新的利润增长点。  如何培养起消费者对礼品电商的信任度,也是困扰礼品公司发展电子商务的一大因素。在虚拟世界里,消费者无法通过自己的亲身经历来感受到产品的好坏,因而制约了消费者对传统礼品公司网店的信誉度的建立。这一点在工艺礼品行业尤其突出。一般外地客户在采购礼品时都比较慎重,由于地域的距离,他们大都很难相信通过电子商务的模式来完成交易具有质量保障。这对试水电子商务初期的礼品公司来说,是个不小的挑战。  纵观目前礼品公司,开展电子商务的情况似乎或多或少都面临着一些问题与困惑,有些选择黯然退场的,有选择继续坚持的,更有大多数是态度模棱两可的,随市场主流而定。中国礼品网编者认为,如果礼品公司不尽早制定一些相应的对策的话,迟早都将会被互联网经济蓬勃发展的步伐扫入过去的故纸堆里,成为历史。我们期待,礼品公司在试水电子商务这条道路上,能够找到线下实体和线上市场相互融合的模式。

导读:在礼品市场上,成本、渠道、价格之争,让不少礼品公司陷入了停滞不前的发展困境中,礼品公司要想在2013年迎来裂变,需把握好品牌、营销和细分市场战略。  【中国礼品网讯】在礼品市场上,成本、渠道、价格之争,让不少礼品公司陷入了停滞不前的发展困境中。在此种情况下,中国礼品网营销专家指出,礼品公司要想在2013年迎来裂变,需把握好以下两个关键。  营销和品牌并重  营销是品牌量的积累,而品牌是营销的质变,营销和品牌正如一个人的左右手,不可偏废。营销战是对行业资源进行最优整合,而品牌战则是对消费者心智进行整合。营销解决的是市场的问题,而品牌解决的是消费者忠诚度问题。  因此,礼品公司打好营销战对于品牌的提升具有重要发展意义。在这个广告满天飞的时代,礼品公司需要借助媒体、借助事件等诸多其他资源,来增强品牌的曝光度。就以现在流行的微博营销来说,现在很多礼品公司都纷纷采用这一方式,来拉近与消费者的距离。虽然微博营销被逐渐认同,但某家居企业负责人也指出,企业的官方微博需有专人进行维护,及时将线下信息发布到网上,否则微博营销就失去了意义。  对于礼品公司而言,可以使用的营销手段有很多,但需要注意的是营销手段是很容易COPY的,但品牌却是实实在在的东西,竞争对手无法
COPY的。正是在这个意义上说,品牌是是企业避免陷入营销同质化竞争的最后一道“防火墙”。因此礼品公司在打好营销战的同时,也需重视自己的品牌化建设,这样才能起到锦上添花的作用。  细分市场战略  在礼品市场上,抄袭、跟风已是常态,在市场呈现品牌多,份额少的格局下,礼品公司进行差异化分工,寻找适合自身发展的细分市场进行可持续发展,不失为一个突围的方向。  在礼品市场上,至正青花就是实行细分市场战略很好的一个成功案例。至正青花以青花瓷的故乡景德镇为基地,沿袭纯正的青花瓷艺,汲取中外时代新元素,熔古烁今,推陈出新,在市场上与其他产品属性牢牢区分开来,让消费者对其建立起了鲜明的品牌印象。  需要指出的是,实施细分经营,可以让企业规避许多复杂的竞争,向专业化发展,但事物的发展都存在着两面性,有些专一化经营的企业,并不能在细分领域做专、做强,反而让自己陷入两难境地。因此,礼品公司实现细分市场战略,需要根据自己品牌的实际情况权衡利弊,选择适合自己的发展策略。  礼品公司要想摆脱发展的困境,在2013年迎来崭新的裂变,需要其在市场定位、营销管理、产品质量等多个环节进行努力,而这其中,品牌是其发展的关键性因素,只有以坚硬的品牌作为基石,才能在市场上走得更为稳健。2013年,礼品行业能否迎来裂变,我们拭目以待!

导读:雅安地震发生后,牵动了不少人的心,各行业纷纷行动起来,向灾区捐款捐物,众多礼品公司也在第一时间,以自己的实际行动,为灾区人民送上了自己的爱心。  【中国礼品网讯】雅安地震发生后,牵动了不少人的心,各行业纷纷行动起来,向灾区捐款捐物,众多礼品公司也在第一时间,以自己的实际行动,为灾区人民送上了自己的爱心。  在家纺礼品行业,不少家纺品牌纷纷行动起来,加入到了慈善爱心的队伍中来。罗莱家纺第一时间发布救灾指示,火速携手中国扶贫基金会,第一时间筹集了价值超过100万元的棉被等救灾物资,紧急调配发往雅安灾区;水星家纺第一时间从成都经销商处调配了1000条夏被和500条冬暖特厚被,于4月21日凌晨三点连夜运抵雅安;21日,江苏梦兰家纺通过常熟市慈善总会向雅安地震灾区捐赠2万条棉被,折合人民币518万元;梦洁家纺全公司总动员,连夜赶制并筹集价值超过100万元的1800床优质被芯,并于4月22日清晨运抵雅安市;雨兰家纺委托芦山当地加盟商将门店所有被子全部捐赠给受灾群众;红豆集团向灾区捐赠价值500万元的棉被……  作为雅安地震灾情发生后第一个作出反应的大型家电企业,4月20日晚间,美的集团紧急决定向四川雅安地震灾区现金捐款1000万元,同时倡议共同关注灾情,守望相助,共渡难关。美的集团表示会持续关注地震灾情,用切实行动为抗震救灾贡献自己的力量。同时,美的集团员工也纷纷在微博、微信上为地震灾区同胞祈福。  雅安地震发生后,联想、小米、戴尔等一批数码科技品牌也纷纷行动起来,向灾区捐款。地震发生当天,中国三星就决定在雅安设立免费维修中心,现场为灾区人民提供免费维修和免费手机租赁业务,并向地震灾区捐款6000万元。  中国礼品网编者认为,作为社会中的一员,企业需要具备爱心和良好的社会责任感,这不是简单的例行公事,而是真正意义上帮助那些需要帮助的人,解决他们遇到的给类问题,让他们感受到来自全社会的爱。礼品行业投身慈善事业,一方面可以提升品牌知名度,另一方面也以正面、良好的形象深入消费者的心中,对其今后的良好发展有着巨大的推动作用,我们需要更多具有社会责任感的企业。  在雅安地震袭来时,我们看到众多礼品公司,肩负起社会责任,在第一时间作出了反应,让我们收获了感动与温暖。我们期待,礼品行业有更多的人士加入到这一爱心行动中来,让灾区同胞度过此次难关!

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