庞豪礼品市集对顾客,因而经营三种品牌的礼品商家要有相对丰富的实力

导读:随着年末各种节日的临近,礼品市场逐渐迎来传统销售旺季。在如今普通百姓眼中,到底什么样的礼品适宜走亲访友,派对聚会或各式各样的社交活动?  【中国礼品网讯】随着年末各种节日的临近,礼品市场逐渐迎来传统销售旺季。在如今普通百姓眼中,到底什么样的礼品适宜走亲访友,派对聚会或各式各样的社交活动?  有评论认为,近年来,深感年味儿渐淡甚至消失的国人,其实很希望能过个“吉祥年味”十足的春节。如果能兼顾“年味儿”需求,且让消费者“面子”与“里子”都有的商品,无疑更能捕获消费者的心。而记者经走访发现,随着今年礼品市场逐渐回归理性,消费者更加注重的是健康和品位,尤其是文化养生类礼品备受追捧。随着春节的临近,红红火火、充满“吉祥年味”的王老吉凉茶,近日来已成为不少消费者节日送礼、自购的首选。那么,王老吉为何走俏年末礼品市场呢?  庞大礼品市场对消费者“口味”是关键  中国自古就是礼仪之邦,13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。随着人们生活水平的提高,礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。  有行业分析师指出:大众礼品其实更容易存活,更容易发展,更有韧性,少去了流行、时尚和竞争替代的威胁,大众群体的市场也是最大的市场。相关企业应当准确把握市场脉络,参考消费者的偏好。以凉茶领导品牌王老吉为例,多年来坚持以高标准铸就品质凉茶,获得了消费者的普遍认可与信赖。某王老吉区域经销商对记者表示,由于年末节日“扎堆”,王老吉各大区域经销商已经开始提前大量备货,谁都希望紧抓2013年最后一个月,为年度漂亮的销售成绩单加加劲儿。近日来以火锅店为代表的餐饮市场十分红火,再加上临近年底春节,礼品市场行情也即将迎来采购高峰,出货量方面大家都是信心十足。  “文化内涵”成消费者礼品首选标准  记者走访发现,如今的消费者在礼品选择上,不再像过去那样选择外形美观却在实用性方面有所欠缺的工艺品、装饰品,反而更加注重礼品本身的价值和功效,倾向于选择具有文化内涵、实用价值的文化养生类礼品。消费者普遍认知王老吉功效明确,具有丰厚的品牌内涵,及符合消费者对节日的吉庆需求。  采访中市民李先生就对记者表示,“春节这种传统节日,走亲访友是必不可少的。老百姓过日子图的就是实惠,礼品选择上我倾向于经济实惠且牌子拿得出手的。王老吉就不错,百年老字号品质有保证,而且看着就喜庆,很适合春节送礼。”  倾力打造“吉文化”深入人心  在中国传统文化中,“吉”寓意了人们对美好事物的憧憬与幻想。随着时代的发展,人们开始逐渐认识到美好愿景的实现需要发挥自己的主观能动性,因此现代社会中,吉文化已经囊括了人们对自身正能量的激发与唤醒。  “吉文化”传播以来,王老吉不仅收获了消费者对其品牌文化内涵的肯定,更为王老吉2014年200亿销量目标增加了十足的底气。王老吉独特的“吉文化”理念日渐深入人心,非常符合目前礼品市场的诉求,而其丰富的品牌内涵,也使得王老吉这一品牌更符合国人的消费需求。近日,王老吉新推出2014新春广告,以“中西合璧”的内容形式推广新时代的“吉文化”,让中国渐行渐远的传统“吉祥年味”又重新回归到人们的感知里。  我国礼品市场仍然具有十分巨大的发展潜力,尤其是大众礼品将成为行业发展的主要推动力。“礼轻情意重”的古训下,人们应该好好思考礼品的真正价值到底为何物。当消费者回归正常的消费心态,自然而然,大众礼品市场也将得以健康发展。

导读:昨日省消协特别发布节日消费警示,分别对消费者在购物、餐饮、抽奖、娱乐等方面可能出现的问题进行了消费警示,同时提醒广大消费者在圣诞节之际避免扎堆消费,保持理性。  【中国礼品网讯】每遇节日临近,便会掀起一个消费狂潮,在购物、休闲、接受服务时往往会遇到很多麻烦事。为此,昨日省消协特别发布节日消费警示,分别对消费者在购物、餐饮、抽奖、娱乐等方面可能出现的问题进行了消费警示,同时提醒广大消费者在圣诞节之际避免扎堆消费,保持理性。  省消协调查发现,目前礼品市场上销售的圣诞树、圣诞老人和驯鹿公仔、圣诞袜、塑料彩球、雪花喷雾剂等小玩具,多无3C标志。一些伪劣“雪花”玩具散发出刺鼻异味;塑料玩具表面有毛刺,易割破皮肤;毛绒玩具的纽扣、装饰物,用很轻力量就能拉下,易被小孩误食。为此,省消协提醒消费者购买时要看3C标志。  圣诞节吃大餐,是许多人特别是年轻人庆祝节日的方式。不少餐厅的圣诞大餐粉墨登场,价格从几十元到上千元不等,比平时也高出许多,但却加价不加量,甚至设置最低消费,限制打折范围,强制顾客消费套餐等,令消费者的圣诞大餐吃的很不愉快。为此,省消协提醒消费者就餐前,要看清广告具体内容,有无设定食品优惠范围;要细问打折活动是否覆盖所有食品,有无时间限制;要细看账单是否按实际情况结算,还要及时索要发票。另外,圣诞节、元旦形形色色的抽奖活动不断,商家意在刺激顾客消费,制造气氛,面对此类情况消费者需保持理性,不要盲目消费。

导读:多品牌战略除了助推一个礼品公司的规模扩张之外,也可能造成品牌定位之间的冲突,以致降低企业有限的资源利用率。礼品公司应祛除浮躁,丢掉浮华,扎实推进多品牌战略一砖一瓦的建设和打造。  【中国礼品网讯】在市场激烈竞争之下,不少企业开始试行多品牌的营销管理战略,以期通过不同的业务方向获取更多的市场份额和利润空间,礼品行业中也已经有不少的先行者。但需要注意的是,多品牌战略除了助推一个礼品公司的规模扩张之外,也可能造成品牌定位之间的冲突,以致降低企业有限的资源利用率。  多品牌经营不易  多品牌经营对于一个礼品企业的品牌建设来说具有有很大影响。可以多占铺货面积,多个品牌就可以取得更多的铺货面积,增加了本企业产品被选中的机率。可以给低品牌忠诚者提供更多的选择,因为低品牌忠诚者或无品牌忠诚者常发生品牌转移。  在礼品行业要打造一个知名品牌并不是一件易事,需要花费大量的人力、物力和时间。而品牌要历经市场的多重考验,包括产品、技术、销售、管理、售后等全方位工作都必须过硬。这就需要企业投入大量的资金,否则一个环节上的失误就可能前功尽弃。  前进步伐应稳扎稳打  多品牌战略是利益与风险共存的。对于部分具有实力的礼品企业的长远发展也必然会产生积极影响。纵观礼品行业内施行多品牌发展战略的企业往往存在新品牌的推广费用非常大,营销成本大,使原本有限的资源分配更加紧张的问题。一个品牌成为世界知名品牌往往要经历几十年的时间,有时甚至要上百年的时间,保持品牌的信誉也是非常困难的。  一个品牌能经营好已经是非常困难的事,多个品牌的经营更是难上加难,因此经营多种品牌的礼品企业要有相对雄厚的实力,但是许多企业自身营销管理系统尚不完善,还并不具备这种发展实力。  品牌需要时间的积淀,持之以恒是不变的信念;品牌需要营销的增值,日积月累是不变的追求;品牌需要创新的推进,基业长青也是品牌的梦想;品牌需要管理的提升,管理出效益是企业永恒的主题,更是品牌得以持续发展的坚强后盾。因此,笔者认为礼品公司应祛除浮躁,丢掉浮华,扎实推进多品牌战略一砖一瓦的建设和打造。

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