2、考虑外部环境变化  对于任何一个店铺来说,更加重了企业的品牌建设之累

导读:加盟店筹建时,作好商团分析是必不可少的,但最终目的是为了选定适当的设址地点。那么,一个礼品店在选址方面应具备那些条件呢?一般来讲,以下两个条件是不可或缺的。  【中国礼品网讯】选址,对于礼品经销商来说十分重要。这个也是很多加盟商最看重的事情,因为它决定着店铺经营的效益。加盟店筹建时,作好商团分析是必不可少的,但最终目的是为了选定适当的设址地点。那么,一个礼品店在选址方面应具备那些条件呢?一般来讲,以下两个条件是不可或缺的。  首先要知道礼品店优良店址的两个条件:  1、未来十年以上的持续经营力  礼品店店铺选址是一项长期投资,关系着企业经营发展的前途。当外部环境发生变化时,其他经营因素都可随之进行相应调整,以适应外部环境的变化,而店址一经确定就难以变动。因此,企业在选址时,必须具有发展的眼光,不仅要研究现状,还要正确的预测未来。因为网点所在地区的状况时刻都在变化:交通条件在改善,竞争越来越激烈,周围环境更是在不断变化和发展。  2、考虑外部环境变化  对于任何一个店铺来说,礼品店的目标顾客群都是经常会发生变化的。市政规划、交通变革等都能导致顾客群的增加或减少,而这也成为预测未来顾客群的一个重要依据。例如,市政规划在某一地兴建一居民区,在居民区建立之初,居民较少,随着居民区生活设施及其他配套设施的不断完善和发展,居民也会日益增加,显然,在这样的地区设立连锁店网点,消费者的增加是必然的。像新建车站、码头、地铁出口、旅游景点、公共指示设施等均能增加消费者群。无疑,在进行消费者群的测定时,必须考虑到这些外部环境的变化。  总之,对于一个经销商来说,新选定的店址应具有一定的商业发展潜力,在该地区具有竞争优势,以保证在以后一定时期内都是有利可图的。

导读:“酒香不怕巷子深”这句话还有那远古的威力吗?礼品企业如果只是默默做好产品,不需宣传就可以做大做强吗?怕是不能够了。  【中国礼品网讯】俗话说酒香不怕巷子深,礼品企业只要生产出好产品,就不愁没有顾客上门,在信息化极为发达的今天,“酒香不怕巷子深”这句话还有那远古的威力吗?如果只是默默做好产品,不需宣传就可以做大做强吗?怕是不能够了。  宣传在礼品企业的作用  在信息化时代,足不出户可知天下事,同样足不出门也可以购得意中物,礼品行业也不例外。如果礼品企业不注意宣传自身,那么顾客将会难以获取相关资讯,客户也将会大大降低。宣传工作在礼品企业的营销管理中发挥了不可替代的作用,并受到礼品企业越来越广泛的重视,主要有以下两方面的原因:  一是礼品企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着礼品市场竞争的日趋激烈,“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面,礼品企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面,礼品企业要通过自己的品牌赢得更多的客户,争得更大的市场份额,取得竞争优势,这就必须发挥企业的宣传功能。  二是礼品企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈,礼品企业如何应对变化,加快发展?如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实?发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为礼品企业的决策,通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次,以达到转变思想,统一认识,凝聚力量,形成共识的目的。礼品企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众,鞭挞后进,鼓励先进,唤起员工的认同感和积极性,形成良性的发展机制,推动企业的健康发展。同时,还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层,便于马上纠正和改进,调整策略,让经营策略更具实效性和现实性。  如何做好宣传工作  近年来,消费者购买产品的渠道开始有了从线下向线上迁移之势,特别是网购主流人群需求的不断提升,推动着礼品行业电商市场的迅猛发展。电商发展是大势所趋,有如奔腾江河般不可阻挡。阿里巴巴集团董事长马云曾说:“今天你不做电子商务,五年以后你会后悔。”许多礼品企业都选择了电子商务模式,各个家纺礼品品牌的线上发展可谓如火如荼,不仅宣传了自己,还让消费者有了一个了解自己企业的新渠道。  另外电视广告、微博,博客,二维码,还有就是电视台举办的活动冠名权,这些都给礼品企业宣传自己添加了新助力。  总之,万变不离其宗。礼品企业的宣传工作要与企业中心工作紧密结合,围绕企业经济工作来开展;要与员工利益紧密结合,统一内部认识;要与市场经济紧密结合,关注市场动态,提供市场信息。  在当今社会,酒香也怕巷子深,礼品企业想要做大做强,在宣传工作方面还需要下大功夫。否则,即使做得再好也鲜有人问津。所以一定要对外展示实力、体现形象、树立品牌、促进销售;又要考虑到文化的目的,宣传是可以统一认识、统一思想、团结力量、凝聚人心的,所以一定要对内高度重视,做到全员参与,起到提高素质、促进团结的作用。

导读:一直以来,品牌集中度低、缺少行业知名品牌都是礼品行业发展过程中存在的问题。但实际上,在其快速成长的过程中,在品牌建设上并非没有毫无建树的礼品公司,只是这个建设的过程并非一帆风顺。  【中国礼品网讯】一直以来,品牌集中度低、缺少行业知名品牌都是礼品行业发展过程中存在的问题。但实际上,在其快速成长的过程中,在品牌建设上并非没有毫无建树的礼品公司,只是这个建设的过程并非一帆风顺。  品牌不只是广告  礼品企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是礼品行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。  然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多礼品企业不堪重负。在礼品市场需求加大的过去,礼品企业尚能维持,但今年以来市场的迅速降温,使得礼品企业处境艰难,更加重了企业的品牌建设之累。  由于礼品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此礼品行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。目前,很多礼品企业聘请了品牌形象代言人,其中不乏大陆乃至港台一线明星,而更多的企业则选择了在网上投放广告。目前,网络上有众多弹出式的礼品品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。  创新品牌传播理念与模式  品牌决定价值,礼品企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。  事实上,很多成长中的礼品企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,礼品企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌营销手段和方法单一。  许多礼品企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与礼品是一个低关注度行业有关,许多消费者对礼品品牌不了解,也不关注。但在此前提下,礼品行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往礼品企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。摸索新的宣传、推广手段,才是广大礼品企业发展的可行之道。

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